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IPTV、OTT、有線電視之爭 內容才是落腳點
2018.2.9

文章来源:http://info.broadcast.hc360.com/2016/06/060948678734.shtml

IPTV、OTT、有線電視之爭內容才是落腳點http://www.broadcast.hc360.com2016年06月06日09:48來源:新浪新聞T|T【慧聰廣電網】有線電視、IPTV、互聯網電視,三者就像是小時候玩的游戲“龍虎斗”,在電視業務上互相克制。用戶體驗上,IPTV好于有線電視,互聯網電視又不遜于IPTV;內容管制上,有線電視所屬的廣電系統管其他兩家;管道傳輸上,互聯網電視則最沒有發言權;但是終端上,互聯網電視卻統領著其他兩家。拋開政策、管道這些不太容易在短時間內更改的因素,當我們再來看廣電系、運營商和電視廠商時,可以發現,內容呈現已經成為了影響客戶選擇的重要因素。以前,由于政策的限制、互聯網電視終端的不普及、網速的不穩定,限制了IPTV和互聯網電視的發展,現在來看,這些因素的影響都已經微乎其微。誰的內容更優質,誰就能占據用戶的客廳。在內容上,不得不說,廣電系的管控要遠遠地嚴于其他兩家,并且單項的傳送方式與IPTV和互聯網電視這些OTT業務的人機互動也無法相比,廣電系除了依然占據著政策優勢之外,其他優勢并不明顯。相反,IPTV和互聯網電視在內容呈現上則要活潑了很多。尤其是互聯網電視,他們往往可以跟一些視頻互聯網公司合作,將PC端的產品應用搬到電視屏幕上。就比如,酷開在日前召開的大內容、非生態的發布會上所宣布的,酷開與愛奇藝合作,為用戶提供兩年免費的奇異果VIP服務。不過值得思考的是,雖然互聯網電視和IPTV的這種活潑的交互性強的平臺積攢了不少的用戶,但是如何將這些用戶轉換成市場資源,如何扭轉廠商為用戶流量買單的局面,是這些廠商都在思考的問題。雖然,互聯網電視和IPTV通過優質的內容贏得了用戶,但是不得不說他們所付出的投入也不可忽視。O2O被視為一個重要的突破口。酷開公司董事長王志國就曾講述了一個O2O的盈利模式。他說,用戶通過電視學習英語時,會使用快進、快退的功能,在這些功能中導入線下的一些培訓機構和服務,將線上免費視頻與線下有償服務聯系在一起,或許可以實現盈利。但是,不得不說,這種模式還是不太成熟。當然也有人指出,互聯網電視、IPTV這些OTT業務本質上并非是一項單一的業務,他們更多的是智能家庭的一個切入口。而在未來的物聯網時代,誰在“客廳經濟”中占據切入口,誰就會站在這個領域的上游。或許,這才是那些熱衷于OTT業務廠商的真正目的所在。責任編輯:王建利

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